Курс лекций «ОСНОВЫ БРЕНДИНГА»

Почему компании проводят ребрендинг и рестайлинг?

Порядка 40%  работы в сфере бренд-консалтинга – это ребрендинг или редизайн, и тут всегда сталкиваешься с неправильным позиционированием торговой марки. Потому что в самом начале при создании торговой марки никто не уделял этому значения, не вкладывал денег. И фирма начинает с маленького в своем развитии, и никто не знает о том, куда разовьется новая марка, которая начала свой путь в маленьком цехе  в маленьком городе. На этом этапе никто не задумывается о покорении глобального рынка. Читать полностью

Хороший бренд – это отличный товар. Это значит, что он обладает:

  • безупречными идентификаторами (название, символы, упаковка и т.д.),
  • раскрученный, с идеальной системой комплекса маркетинга
  • отличной сбытовой сетью и логистикой.

Поэтому создать бренд сразу не может никто! То что я вам говорю на парах БРЕНД и ТОРГОВАЯ МАРКА – это разные понятия. Кто бы вас в этом ни уверял, что он создал бренд за месяц, два, три – это обман! Читать полностью

Пока набрасываю совсем немного, потому что некоторые студенты маркетологи взялись писать курсовые работы по маркетинговым исследованиям бренда.

В исследование бренда входят:

  1. описание внешних черт бренда (имя, логотип, фирменный знак, упаковка, фирменные цвета, одежда сотрудников, оригинальный объем и вес, сели есть, сам продукт, а так же его форма и цвет, персонаж бренда, если есть)
  2. анализ слогана
  3. описание и анализ характера бренда (речевые характеристики, фонетические, смысл названия, лексика, синтаксис и пр. то есть видите, что это имеет отношение к лингвистике и литературе, психологии, чем к экономике?) Читать полностью

Сюда постите свои вопросы и что интересно узнать. На основании этой информации буду подготавливать информацию.