Маркетинговая Информация

Пока набрасываю совсем немного, потому что некоторые студенты маркетологи взялись писать курсовые работы по маркетинговым исследованиям бренда.

В исследование бренда входят:

  1. описание внешних черт бренда (имя, логотип, фирменный знак, упаковка, фирменные цвета, одежда сотрудников, оригинальный объем и вес, сели есть, сам продукт, а так же его форма и цвет, персонаж бренда, если есть)
  2. анализ слогана
  3. описание и анализ характера бренда (речевые характеристики, фонетические, смысл названия, лексика, синтаксис и пр. то есть видите, что это имеет отношение к лингвистике и литературе, психологии, чем к экономике?)
  4. анализ стиля рекламы (креатив, философия, чек-лист, набор готовых шаблонов и формул в рекламе и почему они именно такие)
  5. анализ и описание образа, имиджа, репутации
  6. описание основных схем работы с торговой маркой (как создавалась, как выводилась на рынок, почему именно так? репозиционирование, позиционирование, ребрендинг, рестайлинг если были. Корпоративная марка или товарная?)
  7. описание инструментов создания и защиты торговой марки (свободные ниши, почему их заняла марка? в каких нишах она была ранее? почему изменила ниши? сегментирование, позиционирование, индивидуальность марки, юридическая защита торговой марки, комплекс маркетинга для этой торговой марки)
  8. развитие марки (была ли смена имени, логотипа? почему? было ли линейное расширение марки, критерии эффективности управления маркой описываются и пр.)

ремарка: Макс, спрашивал про курсовую работу по исследованию бренда СЕЛА. Теперь сравните, что там написано – и что вот в этом списке. Теперь понятно, почему та работа слабенькая и больше похожа на реферат и все же там неплохие данные, но они мало касаются именно исследования бренда. Макс, у вас курсовая работа больше соответствует этому списку. Молодчина! :)



Комментариев 2

  1. obrazok says:

    хотелось,чтобы ещё больше соответствовала. я расчитывал, что найду больше информации.
    выложите, пожалуйста, инфо по параметрам оценки бренда

    • ЕН says:

      У вас для курсовой уже на пятерку. А для себя, если есть желание углубляться в брендинг следите за этим разделом. Кстати, поиск информации в интернет все более усложняется – много мусора. Да и сам опыт поиска информации отрабатывается на практике. Я знаю человека, который всё может найти в интернете)), когда я не справляюсь обращаюсь к нему.

      Чем больше узнаете о торговой марке Хортица, тем легче на собеседовании. Там очень ценят приверженность к марке и всех всех заставляют сдавать экзамен на знание бренда. И когда вы прийдете туда весь знающий, то будет вам комфортно.

      Как обещала – добавляю пост про оценку бренда, но это не вся информация. Где-то было еще про определение коммерческой ценности бренда.

Оставьте Комментарий

Вы должны залогиниться чтобы оставлять комментарии.